La ricerca su youtube associando le parole “pubblicità” e “Mafia” mi ha
offerto molte possibilità e, tra le tante, ho scelto quello che secondo me è
più originale: un video pubblicitario che rappresenta l’incontro tra due
persone in un luogo sconosciuto, per lo più nascosto per sponsorizzare
un prodotto che tutti amano.
Nel buio di un cantiere abbandonato i protagonisti si avvicinano per
scambiare una valigetta segreta. Questo incontro svela il prezioso
nascosto: la cioccolata della Denner, una catena di supermercati svizzeri.
Come si può capire che si parla di Mafia?
La musica in sottofondo ci trasporta dalla Svizzera alla Sicilia più oscura;
la melodia è quella tipica delle colonne sonore che rimandano alle
atmosfere mafiose, come l’abbigliamento e le automobili che
rappresentano un mondo di lusso e potere.
Secondo me, gli autori sono stati molto bravi a trovare la presentazione
giusta per il prodotto, perché hanno reso la cioccolata “preziosa” come
fosse oro, illuminandola dal fondo della valigetta. Ma come mai
collegano questo prodotto alla Sicilia mafiosa, con il suo lato più nero?
Lo slogan afferma che: “Da Denner i prodotti sostenibili non sono un
lusso”. Sullo sfondo rosso appare la scritta bianca: “Denner. Vicino a te”.
Forse è questo secondo messaggio a cui la pubblicità rimanda, ad uno
stereotipo diffuso secondo cui la mafia è vicina alle persone.
In 20 secondi, quindi, possiamo riconoscere gli stereotipi e i pensieri che
forse in molti abbiamo sulla Mafia, per come i protagonisti del video
comunicano e si comportano. Ed evidentemente la Denner sfrutta questo
per sponsorizzare e vendere il suo prodotto.
Ho trovato questo video molto interessante per il messaggio nascosto,
per questo ne consiglio la visione.
Non so se condividete il mio punto di vista.
Vi auguro una buona visione.