PAROLE CHIAVE: Dialetto, lusso, unione
In questo video, usato come campagna pubblicitaria della bevanda Pepsi, viene evidenziata la differenza tra Coca-cola e Pepsi. Il tutto viene poi sottolineato grazie alle figure protagoniste dello spot, ovvero uomini legati alla malavita italiana attivi a New York. Nello spot si vede una
bambina che chiede una pepsi, allora il barista, con i classici tratti stereotipati dell’uomo italiano, le serve una coca cola. Non appena assaggia la bevanda, la sua voce cambia; la bambina inizia a parlare nello stesso modo caratteristico con cui parlano gli uomini d’onore newyorkesi,
lamentandosi e quasi minacciando il barista per l’errore appena fatto e sottolineando le differenze tra i due prodotti; ciò che viene messo in risalto è la differenza tra i due prodotti molto simili tra loro, sottolineando la peggior qualità della coca-cola e innalzando quella della pepsi. Tutte le persone presenti nel locale dopo questo avvenimento rimangono esterrefatte e interrompono ciò che stavano facendo. Infine dopo che le è stata servita la giusta bevanda, la bimba torna alla sua voce normale lasciando il barista scosso. I luoghi comuni in questo video vengono, in parte, abbandonati, perché sono messe in ridicolo le figure di cui le persone erano abituate ad avere paura. La pubblicità presenta però anche altri particolari, da un certo punto di vista affascinanti. Un esempio può essere il modo in cui vengono messe in risalto le pietanze; si possono, infatti, distinguere aragoste e altri piatti prelibati e ricercati soprattutto al tempo, associati ad una condizione molto agiata e che determinano i luoghi comuni derivati ossia che
“Il crimine ripaga”. Un’altra condizione presentata è quella di unione, data dal dialetto e dal modo in cui sono sistemati l’uno affianco all’altro e solo uomini uniti tra loro da un patto criminale. Queste piccole cose hanno fatto in modo che la mafia e l’idea legata ad essa crescesse esponenzialmente, e questo era ciò che i boss desideravano ossia che le persone fossero attratte e quindi più manipolabili sotto ogni punto di vista. In questo modo le generazioni che seguirono furono ben indirizzate alla vita criminale, credendo a codici, molte volte inesistenti, del mondo della malavita. Ho trovato il video su You Tube utilizzando le parole chiave dialetto, lusso, unione.